Avec la démocratisation d’internet et des réseaux sociaux, les entreprises sont aujourd’hui contraintes d’afficher leur présence sur le web. Le digital est partout. Le marketing digital n’est plus un luxe, c’est devenu une obligation. Avoir un site web, une page Facebook, Linkedin, Insta… devient nécessaire pour se développer et faire face à la concurrence. C’est pourquoi, il est fondamental de comprendre les principes fondamentaux de la stratégie de marketing digital et de se tenir au courant des nouvelles tendances. Dans cette article, je vais partager avec vous, mes conseils pour réussir votre présence sur le web.
C'est quoi une stratégie de marketing digital ?
Le marketing digital, le Web marketing ou marketing web peut être défini comme un ensemble de méthodes pour améliorer la notoriété et la visibilité d’un projet web ou d’une entreprise. Pour cela, le webmarketing regroupe un ensemble de bonnes pratiques qui permettent d’atteindre ses objectifs et de mesurer les résultats obtenus.
Vous avez une entreprise, vous souhaitez la faire connaitre sur le Web, vous devez élaborer une stratégie de marketing digital. Il ne suffit pas d’être présent sur les réseaux sociaux, de poster un article de temps en temps. Non, pas de petites actions par-ci et là. Vous souhaitez être 1er sur les résultats de recherche Google et améliorer de façon significative votre chiffre d’affaires ? Alors, vous devez mettre en place une stratégie de marketing digital de manière réfléchie pour avoir une bonne visibilité. À ce titre, il convient d’établir un plan d’action échelonné dans le temps avec des objectifs tant à court, moyen et long terme.
Aujourd’hui, Google est devenu incontournable…
Dès qu’on recherche un produit, un service, une personne… le réflexe est d’aller taper dans Google afin de trouver la bonne réponse… Ne pas être dans Google, c’est ne pas exister…
Mais il y a pire : ne pas être dans les premières pages des résultats pour vos principaux mots clés, car cela équivaut à ne pas être visible sur Google
Nous allons voir ensemble, pourquoi il est important d’avoir recours à une bonne stratégie marketing digital ?
Quelles sont les composantes d'une stratégie marketing digital ?
La première chose à laquelle vous allez vous intéresser est ce qu’on appelle L’expérience utilisateur . L’expérience utilisateur recouvre la façon dont un site web ou une application est perçue et ressentie par ses utilisateurs en fonctions de ses qualités esthétiques, ergonomiques, de navigation et de contenu.
L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR (UX pour User eXperience)
Comprendre l’Utilisateur : tout doit partir de l’Utilisateur final, de ses attentes, du contexte dans lequel il est et dans lequel on le demande de se projeter.
L’expérience utilisateur est une priorité lors de la création d’un site internet. Elle est le fruit d’une ergonomie réussie, d’un Webdesign agréable et responsive (c’est dire s’adapté aux Pc, aux tablettes et mobiles), du choix des nuances de couleurs, de la navigation, du contenu éditorial, de la cohérence de l’ensemble et de sa fluidité.
Votre site Web doit être esthétique, intuitif, ergonomique et rapide au chargement pour qu’il soit performant dans la conversion de vos visiteurs. l’attention doit toujours être portée sur l’internaute et rien que l’internaute. L’Expérience Utilisateur est devenu un critère à part entière car il pèse dans les conversions d’un site Web. Un internaute qui vient visiter votre site Internet pour la 1ère fois sera susceptible de devenir client si vous lui offrez un beau design avec une navigation fluide et intuitive. C’est pourquoi, il est recommandé d’avoir un site avec une arborescence claire.
Soignez votre Référencement naturel ou SEO
Le SEO, qu’est ce que c’est ? SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme défini l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le SEO est également appelé référencement naturel ou organique. En effet, le résultat obtenu se fait de manière gratuite contrairement à la publicité payante.
Comment fonctionne Google ?
Analyse et indexation
Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes et des robots telles que Bing Bot pour Microsoft ou Google Bot ou Spider pour Google, qui crawlent (analysent) Internet et créent des index (indexation) de toutes les données qu’ils trouvent sur les pages Web.
En d’autres termes, dans la phase d’indexation, l’algorithme va analyser et juger la pertinence de votre site selon de multiples critères, dont:
- La navigation sur le site : temps de chargement, fluidité, arborescence, structure, design,
- La performance du site : la qualité des liens, la sécurité des données, la lisibilité du site pour les internautes et pour les robots.
- Les mots-clés : les mots clés correspondent-ils aux requêtes des internautes, sont-ils positionnés au bon endroit ? sont-ils utilisés comme il se doit ?
- La responsivité : le site est-il adapté à tous les écrans (ordinateur, appareil mobile, etc.)
- La notoriété et la popularité d’un site : plus un site est visité par les internautes, plus Google le considère comme un site pertinent et performant.
- et bien d’autres critères.
Après cette phase, Google va passer au classement votre site.
Classement ou ranking
Une fois indexées, Google classe les pages web selon des centaines de critères et selon les requêtes des internautes. Le défi majeur pour les propriétaires de sites Web est qu’il existe une concurrence féroce pour apparaître dans les premières pages parmi les milliards de pages Web qui composent le World Wide Web.
Les résultats sur la 1ère page de recherche de Google affichent seulement 10 sites et que 91% des internautes ne vont que rarement sur la 2ième page de recherche. Enfin, selon les sondages, la 1ère page de recherche Google capte à elle seule 1/3 du trafic des internautes.
C’est dire que les places sont chères pour être sur la 1ère page. Alors comment faire pour apparaître sur la première page Google sans payer ? C’est là qu’intervient le talent des équipes de référencement pour vous faire gagner une place sur le podium grâce à des techniques d’optimisation.
Comment optimiser son référencement SEO ?
Google utilise une vingtaine d’algorithmes et des centaines de critères à respecter pour optimiser une page web.
Les internautes trouvent les informations qu’ils recherchent sur Internet en tapant des requêtes dans les moteurs de recherche et en utilisant les résultats renvoyés pour naviguer sur le web. La première étape de l’optimisation SEO va donc consister à déterminer les mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaître dans Google. Vous allez vous mettre dans la peau de votre client idéal pour essayer de deviner quelles requêtes il va taper et en déduire vos mots clés.
Prenons l’exemple d’un mécanicien qui possède un garage à Dakar. Vous allez lister les mots-clés que vos clients pourraient utiliser dans leurs requêtes : garage mécanique à Dakar, Mécanicien à Dakar, Garage automobile, Garagiste à Dakar, Réparateur auto, Réparation automobile, et bien d’autres encore.
Savoir exactement ce que les gens tapent dans les moteurs de recherche vous donne ainsi la possibilité d’optimiser votre contenu pour un meilleur classement.
Il y a 3 types de mots-clés à identifier :
- Les mots-clés principaux : ce sont les plus importants, ceux qui décrivent principalement votre cœur de métier.
- Les mots-clés sémantiques : ces mots-clés sont généralement très courts et trop larges pour espérer un positionnement, néanmoins, ils vont être utiles pour définir le champ sémantique de votre page web. Cela va aider Google. Par exemple, si vous rédigez une page sur Apple, vous devrez utiliser des mots comme « Iphone» ou « Smartphone » pour indiquer à Google que vous parlez de la firme et non du fruit.
- Les mots-clés de longue traîne : ces mots-clés sont longs, environ 5 ou 6 mots. Ils sont très spécifiques donc moins recherchés, en revanche, ces mots-clés sont très qualifiés. On va surtout s’en servir pour des articles de blog.
Il existe un certain nombre d’outils de recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser pour effectuer une recherche de mots-clés appropriés.
- Ubersuggest ou Neilpatel
- Keyword Tool
- Keyword planner
- Answer the public
- Keyword Surfer
- Wordtracker : Outil de recherche de mots clés longue traine
LES LIENS
Les liens sont très importants et devraient être le ciment de votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche. Mais, que sont exactement les liens et comment pouvez-vous les utiliser dans le cadre de votre stratégie de référencement? Il existe trois types de liens, les liens internes, les liens sortants et les liens entrants.
La présence de liens dans vos pages a un impact très positif sur le positionnement de vos pages. Prenez toujours le soin d’en faire vers toutes les pages de votre site web. Que vos liens se basent surtout sur des mots clés qui correspondent aux termes sur lesquels vous souhaitez positionner vos pages.
Les liens internes sont des citations sur une page de votre site web qui pointent vers une autre page de votre site. Lorsque vous cliquez sur un lien, cela vous amène à l’autre page. A chaque fois que vous créez du nouveau contenu sur le site, pensez toujours à réfléchir à son emplacement sur le site, les liens internes à partir desquels il est accessible et vers lesquels il renvoie l’utilisateur.
Liens sortants sont les liens que vous créez à partir de votre propre site internet vers des pages qui se trouvent sur d’autres sites Web.
Liens entrants ou backlink sont les liens sur un autre site web qui renvoient les internautes vers votre site internet. Il est indispensable qu’un site reçoive des liens externes entrants, de façon plus ou moins naturelle. Saisissez les opportunités qu’un site externe vous mentionne, soyez influent sur les forums, les réseaux sociaux, auprès de votre cible.
LES BALISES
Les balises ne sont pas visibles directement dans le contenu d’une page web, mais vous pouvez les consulter en visionnant le code source de la page. En fait, les balises aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Elles vous aident également à bien structurer vos pages aux yeux des internautes, mais aussi des moteurs de recherche.
La Balise Title : c’est l’information qui apparaît dans l’onglet du navigateur, en tant que nom lors de la création de favoris, et également dans l’historique. Par ailleurs, tous les gros moteurs de recherche utilisent les balises <title> comme titres d’articles dans leurs résultats de recherche. La balise <title> fait partie des nombreux facteurs positifs pour le classement d’une page dans la recherche organique.
Balise méta description : la balise description est un espace dédié à la rédaction d’un court résumé concernant le contenu de la page. Cette balise méta est prise en compte par les moteurs de recherche les plus connus tels que Google ou Bing dans leurs résultats de recherche. C’est pourquoi, il est conseillé de faire très attention à leur rédaction. Elle compte parmi les plus importantes en matière de référencement, car elle est un facteur important de clic dans les résultats de recherche.
AVOIR UN CONTENU DE QUALITé
Le contenu indique aux moteurs de recherche le sujet et les informations pour chaque page. L’optimisation seo du contenu consiste à délivrer des informations de qualité, qui répondent précisément aux intentions et aux requêtes des internautes, et qui sont pertinentes dans le domaine ou dans son secteur. Attention, les moteurs de recherche sont dotés d’une intelligence artificielle avancée, capable de déceler les contenus peu qualitatifs et plagiés.
En conclusion
En résumé, pour bien réussir votre stratégie de marketing digital, et apparaitre sur la 1ère page de Google, respectez ces règles suivantes :
- Optimisez techniquement votre site
- Choisissez bien vos mots clés
- Optimisez l’arborescence de votre site
- Optimisez vos contenus
- Optimisez vos liens internes, sortants et entrants
Référencer son site grâce au SEO exige donc un travail de longue haleine, impliquant une certaine expérience et la maîtrise des différents aspects qui composent cette discipline. Faire appel à l’expertise d’un consultant SEO représente un gage de clairvoyance pour envisager sereinement la meilleure stratégie de référencement naturel.
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